TECNOLOGIA DEL RECONOCIMIENTO FACIAL EN LA PUBLICIDAD

Se está hablando mucho sobre los avances en la publicidad por internet, publicidad en todo tipo de plataformas innovadoras y creativas… sin embargo, la tecnología también nos permite mejorar las plataformas publicitarias que se llevan usando desde tiempos inmemoriales. 

En este caso hablamos de un soporte que se lleva usando muchísimo tiempo: los carteles. 

Todos sabemos de la existencia de los carteles digitales, pero la agencia de publicidad WRCS ha ido un paso más allá demostrando que la publicidad no conoce límites.

En Londres han sido colocados unos carteles digitales contra la violencia doméstica. En estos carteles podemos apreciar la cara de una mujer llena de heridas y cortes producidas por la violencia de género bajo el eslogan ‘’Si tu puedes verlo, puedes cambiarlo’’ . Este cartel cuenta con un dispositivo que detecta las miradas de los transeúntes que prestan atención al cartel y hace que con que sólo una persona esté mirando, las heridas empiecen a curarse. Cuantas más personas lo vean más rápido desaparecerán las marcas de violencia de género de la cara de la mujer.

La tecnología del reconocimiento facial no es algo nuevo pero sí para la publicidad y seguramente será usado no solo con propósitos creativos, por ejemplo en un futuro podríamos encontrarnos con que los precios de anunciarse en un cartel varíe según las personas a las que esté llegando el mensaje.

GOOGLE FIBER

Como todos sabemos Google está cada vez más presente en todos los aspectos de nuestras vidas. Usamos Google casi para cualquier cosa que hacemos en la red, para buscar información, para crear documentos, guardarlos, compartirlos... Google nos ha permito crear este blog y no podía faltar una entrada relacionada con esta gran empresa caracterizada por la innovación y las facilidades que ofrece a sus usuarios para realizar casi cualquier cosa.

Google Fiber es un proyecto que lleva realizándose varios años y del que aún no se ha oído hablar mucho pero que, como veremos más adelante, podría afectar de manera directa a la publicidad.

Se trata de su propia estructura de fibra óptica que destaca por la velocidad de subida y bajada que ofrece. 

  Ya se están haciendo pruebas e instalaciones del proyecto en distintas partes de Estados Unidos. Además de la fibra óptica nos ofrece un servicio de televisión por cable y es aquí donde entra la publicidad. 

En la televisión que ofrece ocurrirá algo parecido a lo que pasa en Google con el sistema de anuncios Ad Sense, que es la herramienta de anuncios que nos ofrece Google. Tendremos una publicidad totalmente personalizada, ya que la aplicación permite segmentar la población según sus hábitos y lanzar las campañas pertinentes a cada localización geográfica. Esto permite que la mayoría de los consumidores reciban mensajes que realmente le interesen en una plataforma que no es Internet, en el que la publicidad nos suele resultar molesta.

Esto podría suponer un antes y un después en cuanto a la publicidad personalizada se refiere, sin embargo en España tardaremos unos años en verlo.

REGRESO AL FUTURO, ¿O PRESENTE?

Ya es 2015, y para todos aquellos amantes de Regreso al futuro en la segunda parte de la saga, este es el año en la cual Marty y Doc viajan al futuro. En dicha película aparecen numerosos inventos y curiosidades relacionados con la tecnología que actualmente podemos encontrarnos, o no, pero eso no quita que en un futuro si pudieran salir a la luz. Estos son algunos de ellos.

-Jugar a videojuegos sin joysticks: en la película Marty aparece jugando a una Nintendo en la que se utilizaban las manos, y todos los niños que le veían se quedaban escandalizados, ya que como nosotros ya nos resulta lo más normal utilizar juegos que prescinden de ellos, como la Wii o la Playstation.
-Televisores de pantalla plana y varios canales a la vez: en la película se podían ver canales simultáneamente, lo que para la mayoría de nosotros ya no resulta inconcebible debido a que aunque muchos de nosotros no tengamos en nuestra casa el sistema "Picture in picture"  capaz de hacerlo en nuestros televisores es algo a lo que estamos acostumbrados.
-Cámaras en la vía pública: en dicho filme aparecen algunas cámaras de USA Today en la calle, lo que en nuestra actualidad ya supone algo totalmente corriente, ya que estamos rodeados de cámaras, provocando una inexistente presencia de privacidad en la vía pública.

Además de todos estos inventos mencionados anteriormente aparecen numerosas referencias a otros como pueden ser las videoconferencias, que se encuentran muy a la orden del día y que incluso muchos de nosotros gracias al ordenador podemos comunicarnos de esta manera desde nuestra propia casa. También otros como puertas manejadas por huellas digitales, lentes para Tv o cirugías plásticas.

Todos estos inventos descritos son aquellos que si se han cumplido en la actualidad, pero existen muchos otros que aún no, pero visto lo visto ya parecen estar en camino, como puede ser la ropa ajustable o la comida hidratada, aunque viendo lo que comemos actualmente no resultaría muy raro.
También aparecen otros muy interesantes a los que quería hacer alusión, ya que están relacionados con mi especialidad, la publicidad. Estos son los carteles flotantes y la publicidad holográfica, lo cual aparece descrito en este filme y da la sensación de que en un futuro próximo se podrían llevar a cabo, puesto que resultan buenas ideas que se podrían poner en funcionamiento.

Todo esto nos deja algo en claro, parece ser que cada vez existe menos diferencia entre lo que denominamos ficción y realidad, además del hecho de la velocidad a la que estamos desarrollando las tecnologías. Si no bastaría con comparar el sentimiento que experimentó un niño que vio la película el año de su estreno y uno que lo hiciera ahora con su misma edad, el cual prácticamente no apreciaría nada nuevo.

IMPRESORAS 3D.

En la actualidad, un nuevo invento tecnológico ha llegado a nuestra sociedad y parece ser que tiene todas las papeletas para ser uno de los que más cambios cause, en esta entrada me dispondré hablar de las impresoras 3D, de las cuáles muchos de vosotros seguro que habeis oído hablar ya.

Este novedoso y particular invento se trata de una máquina capaz de realizar impresiones de diseños como podría hacerlos una impresora convencional, solo que en 3D.

Su funcionamiento es muy sencillo, se basa en un inyector y un cabezal que se mueve en tres dimensiones XYZ, realizándose la impresión capa a capa, siendo cada una de ellas de 0,1 mm de espesor, y una vez que el cabezal termina de inyectar el material para la capa este se mueve en el eje Y para comenzar con la siguiente, de manera que según lo complejo que sea el diseño tardará más o menos tiempo.Esta impresora tiene la capacidad de crear piezas y maquetas volumétricas a partir de un software de diseño hecho por ordenador.

Este proceso suele ser de larga duración pero a pesar de ello ya cabe la existencia de impresoras 3D capaces de producir objetos a la velocidad de una impresora normal.

http://elpais.com/elpais/2015/03/16/ciencia/1426525758_665064.html

Algunas de las aplicaciones más comunes de estas máquinas son para uso médico, como pudiera ser la creación de prótesis, trasplantes, órganos, etc.

Como podemos observar parece ser que este nuevo invento en un futuro podrá revolucionar auténticamente nuestras vidas, ya que gracias a esta máquina podremos "imprimir" todo aquello que podamos imaginar, desde un edificio (si se tuviera una impresora del tamaño necesario) hasta comida. 

A pesar de todo esto no todo pueden ser buenas noticias, debido a que estas impresoras están a disposición de cualquier persona, y esto es un peligro, ya que todo aquel que tenga la información necesaria para poder realizar un diseño por el mismo tiene la capacidad de crear todo lo que se le antoje, y esto desde un punto de vista negativo no es nada bueno. 

Todo esto lo menciono ya que desde la creación de estas impresoras han salido a la luz numerosas noticias acerca de personas que han diseñado sus propias armas de fuego, lo que supone que cualquier persona, en un futuro, podría tenerlas en su propia casa, o quién sabe que cualquier otra cosa se podría construir que pudiera ser perjudicial o resultar un peligro para la sociedad.

http://www.abc.es/internacional/20150209/abci-armas-impresas-peligro-201502061342.html

Esto nos invita a hacernos una pregunta, ¿hasta que punto la tecnología puede ser beneficiosa si las personas no hacen un debido uso de ella?

Como con la mayoría de las cosas, esto supone el hecho de preguntarnos qué a dónde llegaremos si no existe un uso responsable y ético sobre ellas, además de considerar lo que podría ocurrir si las empresas no realizan un debido control de lo que fabrican, ya que en un futuro cualquier persona podrá tener la capacidad de diseñar lo que él desee.

"FOTOGRAFIADO CON UN IPHONE 6"

Desde el uno de marzo empezamos a ver en las calles de todos los países la nueva campaña de Apple. En este caso, la campaña ha girado en torno en las capacidades fotográficas del nuevo Iphone 6 y estas han seguido un esquema muy simple: una imagen increíble que ocupa todo el marco a excepción de un pequeño espacio subrayando la foto en el que pone el ya famoso eslogan "Shot in IPhone 6" ("fotografiado con un IPhone 6" para los españolitos).

Una campaña a simple vista tan sencilla lleva detrás una increíble cadena de acontecimientos. No fue simplemente extraer un par de fotos de un carrete de IPhone cualquiera, durante meses todos los directivos de Apple se dedicaron a contactar con los mejores fotógrafos alrededor del mundo, gracias a redes sociales como Instagram, Flickr o VSO Cam. Serían 77 los escogidos, con solo un español dentro de este selecto grupo, Frederic Kauffman, director de una agencia creativa.

Las fotos fueron tomadas en todos los puntos del planeta, pasando del desierto de Arizona a los rascacielos de Dubai, pasando por las calles de Dinamarca, Sydney, Beijing, San Francisco, Nueva York o Londres, entre otros.

 Esta campaña busca promover el uso creativo de las tecnologías, y Apple incluso ha patrocinado una galería, la "World Gallery" donde se exponen todas las fotografías seleccionadas. Es innegable que ha resultado un completo éxito, y se vaticina que otras empresas tecnológicas seguirán este modelo de publicidad en futuras campañas.

CUANDO LA REALIDAD SUPERA A LA FICCIÓN.

Nos encontramos en un mundo en el que no podemos negar que en innumerables ocasiones la realidad supero la ficción. Los avances tecnológicos han llegado a tal punto en el que no es de locos pensar que los ordenadores o maquinas algún día puedan tener su propia conciencia, pensar por ellas mismas. Del mismo modo, que mejor manera de simular estas ideas que en la gran pantalla. Tales ideas tan innovadoras son reflejadas en películas de ciencia ficción, o no tan ficción, como Trascendence, Yo, Robot, o Matrix entre otras.

En Matrix no solo se plantea la posibilidad de encontrarnos en un mundo falso sino como las maquinas pueden llegar al extremo de ser ellas las que nos controlen a nosotros. El argumento se encuentra en la situación en el que somos nosotros la fuente de energía de las maquinas y no al revés. Es aquí donde se empieza a reflejar esa inteligencia artificial. Podemos ver, aunque creamos que es imposible, como las maquinas experimentan emociones tales como el miedo, la rabia, venganza... siendo esto, hoy en día, algo imposible pero que en el fondo nos lo llegamos a plantear.

 Continuando cronológicamente con los films, encontramos Yo, ROBOT , historia futurista sobre una sociedad donde los robots están integrados en la vida cotidiana de las personas, realizando cualquier tarea o actividad. Los robots están programados para regir tres leyes, pero la cuestión se encuentra cuando uno de ellos es capaz de pensar por si solo, rompiendo tales leyes. Podemos observar día a día como la tecnología nos facilita nuestras tareas o nos ayuda en multitud de aspectos, pero es aquí donde debemos plantearnos si esas facilidades nos ayudan realmente o solo es un camino que nos vuelve cada vez más inútiles y nos conduce hacia nuestra propia destrucción. Existe esa incertidumbre en el que las maquinas pueden llegar a pensar por ellas mismas, tener conciencia o incluso emociones. 

Y por ultimo Trascendence vuelve a tratar el tema de la inteligencia artificial, la inmortalidad y las ansias de poder de la humanidad. Pero es en este film como las ideas concebidas anteriormente se ven invertidas cuando no es la maquina la que adquiere facultades humanas sino como un humano se convierte en una maquina. Es por esto por lo que la historia encuentra su problema a resolver, la unión entre las ilimitadas funciones de una maquina y la capacidad pensante de un ser humano pueden resultar un peligro para la civilización. Aunque centrándonos en los casos prácticos, si esta idea llega a ser realizada, las enfermedades o el envejecimiento serian reducidas. Además, el director también expone la idea sobre la inmortalidad, donde un soporte tecnología es capaz de hacer perdurar nuestra conciencia, consiguiendo así lo único que el ser humano aun no ha logrado obtener. 

Respecto a estos avances, hace relativamente poco se dio a conocer el programa "Eugene Goostman", un avance tecnológico que simula a un niño de 13 años gracias al método computacional. Pero la noticia no fue este gran avance, sino como supero el test Turing, una prueba que consiste en intentar no diferenciar a una maquina de un ser humano. El modo de superar esta prueba es lograr que al menos 30% de los interlocutores crean que manteniente una conversación, durante mínimo cinco minutos, con una persona. Esta prueba no había sido jamás superada, hasta el año pasado donde logro convencer al 33%. Esto es sin duda un gran avance para la inteligencia artificial, y es lógico pensar que tarde o temprano se lograra tales expectativas, pero la cuestión no es si se puede, sino si se debería.

SPARTAN, EL NUEVO NAVEGADOR DE WINDOWS

Con la nueva versión del navegador de Windows en el mercado, la competencia con Apple se incrementará. Sólo con su nuevo logo se puede observar la lucha que existe entre estas 2 empresas.

Su nombre es Spartan y va a ser lo que sustituirá dentro de poco a lo que todos conocemos como Internet Explorer. Este cambio se debe a que ya muchos renuncian a Internet Explorer por la rapidez, eficacia y diseño que prestan otro tipo de navegadores como         Google Chrome, Safari o Firefox. 

Windows 10 dará la posibilidad de adaptarse a todo tipo de pantallas, siendo así más compatible con un gran número de dispositivos. Ahora mismo se está probando en los Smartphone Lumia antes de ser implantado en el mercado. El objetivo será entonces poderse implantar en todo tipo de dispositivos, no como Apple con OS X. 

Esta nueva estrategia le permitirá a Windows reposicionarse en el mercado y deshacerse  del navegador que ya se ha quedado obsoleto a consecuencia del avance de las Nuevas Tecnologías. Para todo aquel que se dedique a la comunicación, ya sea de periodismo, comunicación audiovisual o publicidad, este nuevo navegador le ofrece la solución a la incompatibilidad con otros dispositivos de aplicaciones y programas. Sin embargo con este nuevo navegador, Microsoft pretende hacer posible la plena compatibilidad. El trabajo creativo podría ser mucho más sencillo y eficaz teniendo gran variedad de programas al alcance de la mano. 

Tomar notas con un lápiz óptico y acceder a ellas sin la necesidad de conectarse a la red, ya es posible con Spartan. Además se pueden leer documentos en la red en formato PDF.  

Por otro lado el diseño es muy diferente al actual y además el objetivo es implantarse en los teléfonos móviles. De ese modo recaudando impresiones y opiniones, Windows podrá resolver cualquier tipo de problema que se de en su nuevo proyecto empresarial. La estrategia que ha elegido una de las empresas de tecnología más extendidas del mundo ha sido la de tomar experiencias de sus consumidores, porque ¿quién mejor que ellos para probar su nuevo producto?